Conclusion

Depuis les années 2000, les mentalités des consommateurs ont évolué, la santé et le bien être sont au coeur des préoccupations. Les demandes des consommateurs ont changé et ils sont de plus en plus attentifs aux produits qu'ils consomment. De nombreux débats voient le jour en France face aux risques que représentent le sucre, l'aspartame et la caféine dans le Coca-Cola et l'Etat francais met en place de nombreuses politiques afin d'assurer la santé de la population. Coca-Cola Entreprise doit donc adapter son produit de consommation et innover toujours plus ses stratégies commerciales pour satisfaire au mieux les exigences de ses consommateurs. Multiples campagnes de publicité, slogans toujours plus accrocheurs, engagements en faveur de la nutrition et de l'activité physique, recours à de nombreuses personnalités, ce sont les moyens utilisés par Coca-Cola Entreprise pour associer à son produit et ses dérivés des valeurs positives et toucher le public. L'enjeu est simple : conserver la popularité de Coca-Cola, un produit d'image, un produit de rêve, un produit sacralisé.

 

COCA-COLA POUR TOUS

 

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